Sneakersnstuff a été fondée à Stockholm en 1999 en tant que détaillant en ligne pour répondre aux goûts de niche d’une petite communauté d’enfants cool suédois « obsédés par les baskets » auxquels les grandes chaînes de vente au détail n’étaient pas attrayantes. Les deux fondateurs, Eric Janssen et Erik Fagerlind, ont fait des « safaris baskets » aux États-Unis pour dénicher les dernières tendances pas encore disponibles en Suède. Ils sont devenus le premier détaillant en Suède à ne vendre que des baskets. Ils soutiennent que pour les “sneakers-heads”, les chaussures sont un moyen de s’exprimer et de montrer son identité sans en faire trop.
Alors que d’autres détaillants réduisent leurs points de vente et qu’Internet permet aux marques de vendre directement au consommateur plus efficacement que jamais, Sneakersnstuff se développe. Cette année, pour le 20e anniversaire, Janssen et Fagerlind ont annoncé une nouvelle expansion internationale. Avec un nouveau retailer à Los Angeles, un concept bar à New York « SNS Bar » et le premier point de vente au Japon à la fin de cette année, la marque fait un pas en avant audacieux. Ils ont également annoncé une nouvelle application qui sera bientôt disponible pour rationaliser les achats.
Quelle est la particularité de Sneakernstuff ?
Sneakersnstuff n’est pas une chaîne ordinaire. Les détaillants sont spécifiquement situés dans des villes mondiales que la marque considère comme les zones pionnières de la mode streetware. Selon les fondateurs, ces villes sont Londres, Paris, Berlin, New York, Los Angeles et Tokyo. Chaque magasin est distinctif et a une saveur locale. La boutique new-yorkaise dispose d’un concept bar et la boutique berlinoise d’une discothèque. Vous ne trouverez jamais de « mur de chaussures » dans l’un de leurs magasins, car ils sont déterminés à ce que tous les points de vente évitent le look traditionnel des magasins de chaussures.
